“国补”失位

在激烈的市场竞争下，拼多多为了弥补“国补”的竞争劣势，付出了更多的利润成本。

这一轮声势浩大的“国补”于2024年后半年启动，但直到10月、11月左右才开始覆盖到电商平台。众所周知，这一轮“国补”里，受益最大的是京东集团，阿里巴巴紧随其后。而拼多多，除了覆盖的省市较少外，其把“国补”还藏在了“百亿补贴”的二级子菜单里去了。

过去，拼多多靠着补贴和对商家的改造，塑造出了商品在价格上最强的竞争力。但在“国补”来袭时，拼多多却并没有吃到多少红利。

据「快马财媒」了解，地方政府希望通过拉动地方消费，来提高本地社会消费品零售总额。计入本地社会消费品零售总额有两种方式，一种是通过品牌企业，另一种是通过互联网在线自营平台。前者对于各大电商平台似乎无差别对待，但后者明显展现的是京东、天猫这些拥有品牌商家为主，且有自营服务的平台的优势。