国补政策影响：

消费端出货创新高2：国补政策有效刺激了家电消费市场，1-6 月超过 6600 万名消费者购买 12 大类家电以旧换新产品超 1.09 亿台，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长 30.7%，全国家电出货量预计超 1.5 亿台，主要企业产销两旺。

政策细则调整2：下半年多地继续实施家电国补政策，但将国补券由 “敞开领” 变为 “限时限量” 领取，这既保证了财政资金使用的计划性和可控性，又能让消费者更意识到政策价值，不过也给一线销售工作增加了难度。

各品类表现：

空调3：上半年市场总销量突破 1.23 亿台，同比增长 8.3%。内销方面，二季度显著提速，6 月增速高达 25.1%；出口方面，上半年同比增长 4.7%，但月度走势前高后低，5 月及 6 月受海外补库存周期结束及关税贸易壁垒影响，出口量同比分别下滑 17% 和 18%。同时，空调行业价格战激烈，线上市场尤为明显，中高端需求承压，但绿色、健康、节能空调产品成为发展趋势。

清洁电器1：洗地机、扫地机均保持高速增长。一方面头部品牌持续进行市场教育，加速产品渗透；另一方面，其具有替代传统扫地拖地工具的潜力，刚需性较强。

彩电1：1-6 月零售量同比增长 1.8%，零售额同比增长 7.5%。彩电曾是价格战最激烈的赛道，近年技术创新较多，如 Mini LED 快速普及，带动了行业均价提升。

厨卫1：烟灶在一二线城市换新需求大量释放，但三四线相对乏力；热水器赛道竞争激烈，高配低价是常态，燃热表现好于电热；洗嵌类新兴类目增长速度趋稳；净水器增速在 20% 以上；集成灶持续低迷。

厨小电1：受益国补，结构升级明显，1-6 月零售量同比 – 1.2%，但零售额同比增长 9.3%。

冰冷与洗护1：冰箱因价格高、补贴吸引力大，去年需求透支较大，且门体结构红利逐步减退；洗衣机今年受分区洗拉动效果明显。