“展望未来，我认为没有任何一个基础模型能在所有领域都做得比别人好。”百度创始人李彦宏在财报电话会上说。

11月18日晚，百度（Nasdaq：BIDU，09888.HK）发布2025年第三季度财报，显示季度总营收312亿元，同比下滑7%，环比减少5%；非公认会计准则归属于百度的净利润为37.7亿元，同比减少36%，环比减少21%。

本季财报，百度首次披露AI业务收入，三个类别合计收入96亿元，同比增长超50%。AI云收入同比增长33%至42亿元，其中AI高性能计算基础设施的订阅收入同比增长128%。AI原生营销服务（涵盖了百度文库、百度网盘、数字员工等）收入同比增长262%达28亿元。包含智能体和数字人在内的AI原生营销服务收入达28亿元，同比增长262%。

11月13日，百度推出文心大模型5.0，当时李彦宏说：“智能本身是最大的应用，而技术迭代速度是唯一护城河。百度会持续投入、研发更前沿的模型，推高智能天花板。”

财报会上，百度首席财务官何俊杰进一步披露，自文心大模型推出以来（2023年3月），百度已向人工智能领域累计投入超过1000亿元，这一战略举措旨在加速大模型研发与商业化落地，巩固其在中国AI市场的核心竞争力。

文心大模型仍有优化空间

加入大模型竞赛以来，李彦宏反复强调的是，百度的发展理念是以应用为驱动。

李彦宏认为，尽管文心大模型已在诸多应用场景中取得亮眼成绩，但仍有优化空间。比如，期待未来数字人的带货能力能超越真人主播、期待人工智能生成的内容比网红达人创作的内容更贴合用户喜好等，在这些领域，目前所有现有模型的表现都不达标，这也正是百度要着力攻克的目标，“如今人工智能的经济价值多集中在基础设施层面，但在一个更健康的人工智能生态中，价值应来源于实际应用场景。”