小米苹果近身肉搏
涨价伴随着阵痛。过往小米大幅提价的节点，短期销量都会出现不同程度的下滑。
据有关报告显示，在小米10发布的2020年，第二季度小米销量暴跌35%，在国内市场下滑至第五位。 在海外市场，尤其是贡献海外市场营收近一半的印度，根据Canalys数据，当期小米第二季度智能手机市场整体萎缩48%，出货量几乎腰斩。
在此之前，2016年小米也出现过显著的销量下滑，那年被看作小米的低谷。IDC数据显示，2016年小米手机全年出货量同比下跌达36%，市场份额也从2015年的15.1%下跌至8.9%。
为了扭转局势，雷军才在2017年推出了首次提价的小米6，虽然该机型被称为“神机”，但受限于供应链问题，销量仅550万部。
虽然每代手机短期内销量会受提价影响，但拉长时间来看，小米手机的销量走势并没有因为持续提价而崩溃，尤其在转向高端定位后，销量反而稳步上升——小米14预计在生命周期内的销量为880万至1200万台，而小米15仅上市两个月便近200万销量。
据Canalys数据，小米在高端化后的第二年，也就是2021年，第二季度全球智能手机市场销量超越了苹果，首次晋升全球第二。
此外，盈利能力是小米涨价策略的核心胜利。冲击高端最直接的成果就是毛利率和单机利润的大幅提升。尽管雷军曾在2018年时承诺，小米的硬件综合净利润率不会超过5%。
财报显示，小米手机业务的毛利率已从早期的2%左右提升至近年来的两位数水平，2016年小米手机业务毛利率为3.45%，高端化后，2021年该数据突破了10%，近三年维持在12%左右。
比较而言，苹果的硬件毛利率则长期稳定在30%至40%，在硬件行业中处于顶端水平。
不过今年iPhone17一经发布，竞争局势或许面临改变。
过往多年，iPhone在涨价幅度不高的背景下，采取“挤牙膏”的配置升级策略，以维持高毛利率。但随着近年苹果在中国市场份额不断下滑，iPhone17结束了长期的挤牙膏策略，背后是苹果试图挽救丢失的份额，而这当然也意味着将牺牲毛利。
从“保毛利”转向“保份额”，苹果开始发力保护其高端市场，小米和苹果可以说站到了近身肉搏的位置。输赢无定。
